汽车升级改装设计分享——六种风格的国潮改装尽显中国风

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发表时间:2021-10-27 14:18



以下案例分享内容:

根据2021乘用车升级改装方案分享大会(广州)现场分享速记稿整理(略有删改)


分享嘉宾:重庆以梦为马汽车用品有限公司

总经理 曹毅先生

主题演讲《奔驰商务车的国潮分析应用》

国潮来袭,国潮现在也是在风口,这也跟中国的国力强盛有很大关系。

大国自信,虽然我们这代人经历了很多的欧美潮、韩潮、日潮,很多风格,但是目前中国人其实把国潮、国风也作为一种时尚,这个变革也就在这10来年中间。


国潮趋势分析

什么是国潮?这是由国家和潮派两个词语组成的,在应用的时候,我们的主题化应用在商务车领域里面,它有很多的发挥空间,通过对中华文化的元素提取,再加一些国际化的处理,我相信中国的这种风格也会慢慢影响到全球去。


近些年国潮发展非常迅猛,本土文化也越来越火热。中国作为消费大国迎合消费者的喜好也是顺应潮流,顺势而为。从我们看到服装、箱包、化妆品等产品品牌,在国潮的趋势大方向下都有自己的理解。


坚持原创是我们公司最大的特点,因为视觉系在中国是最可贵的,抄袭包括借鉴是一个阶段,早期来说是有价值的,但是慢慢你要走到自己的路,这是非常考水平的,比如说待会我会重点讲到的一些应用,是私人客户的高订。比如客户喜欢佛教,我们给他的主题、应用在车上面的元素等都是根据客户的喜好来。


消费者偏爱国潮的原因,汇总三个方面:

  • 一是消费者思维的转变,就是在消费者购买产品的时候,除基础功能以外,还有精神上的追求,差异化、个性化需求越来越突出。大家对时尚的理解越来越多元化,国潮就属于时尚的一个分支,包括欧美、日韩的风格。

  • 二是现在90后、00后消费已经完全成了我们的主体,他们的大国自信和喜好,以及现在随处可看到穿着汉服的年轻人,都是过国潮的偏爱和体现。

  • 第三个就是符合年轻人消费的主张,这一块其实我们毕竟消费群体现在年轻化了以后,迎合他们的喜好也是我们的责任,所以我们接下来很多的案例都是国潮的一些应用。


刚才说到多元化,因为我们的风格不是固定化的,是根据客户的需求来倒推。国潮文化的自信和文化的觉醒,现在得到了大批量运用的时候,所以我觉得国潮在未来的几年之内也会大面积地风行。


国潮案例

案例一:君子水墨·中国风

比如金冠汽车在去年推出的一台车,我们给他们的理念就是“宁可食无肉,不可居无竹”,就是君子气节,里面还有一个琴棋书画,我们主要是把琴放在了主题的很多元素上,从色调上体现黑白灰+红,这些都是传统的国画里面的基本色,所以整体的商务车的色调上,我们把它的色彩压缩得比较古朴一点,只是用局部的一些红把它提升了一些。它的主题就是现代、极简、青春、清雅、轻盈、别致,包括我们用的古琴的一些元素,在仪表台上、壁灯上,包括第三排座椅的中控扶手上面都有体现,隔断里面也有些水墨的笔韵,再加上一些刺绣,数码打孔在全车里面。


商务车也是在后市场改装的一个大项,现在绝大多数的商务车就是组装,它在配件方向,不管是座椅还是很多顶灯、地板,还有其它的,都叫组装,而且这些出品厂各自为政,设计座椅的不会关心顶灯,设计顶灯的不会关心木地板,所以就造成了这个行业拼装的统一性、和谐性非常差,我们称之KTV范。很简单就是车内的灯光颜色都不够统一,有的发黄光,有的蓝光,有些是白光,所以它非常乱,但是我们整体的设计,就能让整体的和谐性得到提升。



主要是黑白灰的是中式色彩,包括我们的木纹部分,也不是偏暖色调的,基本上也是灰色调,整个弹奏的动态感也是穿插在整车里面,大家可以看到细节上,一个座椅,我们的肩部有水墨的印记,包括上面的一个金属的标志,都是我们原创设计的,在这里面你可以看到每一个元素其实都是我们为了这个主题去构思的,包括它的仪表台上面琴弦,包括扶手箱上面的一些印记,因为这里面用的不管是刺绣、印刷、打孔,很多工艺也是我们集中的展现。我们的局部C柱直接也是开模具,然后把这个灯内嵌进去的,其实这种设计相对来说我觉得和谐性就很好。我们这次用的面料,也是第一次把麻布用在车上,其实也是比较冒险的做法,在我们之前基本上很少有车厂把麻布用在车上,比如说羊绒、仿皮、真皮用得都比较多,但是种式的这种麻布,虽然它的高级感觉不一定跟仿皮和真皮这么高级,但是中式的底蕴还是体现得淋漓尽致的。实车的效果,用麻布确实还是非常好的。


案例二:金竹和星竹



这是我们另外一个案例,竹子主题的,其实竹主题做不好非常俗气,因为从传统来说,国画不管是郑板桥的竹,还是其他好多人做的竹,根深蒂固具像的感觉,没有几个能够把它做得非常国际化。竹子的清雅感,在国潮里面是相对难处理的一个主题,当我们接到客户的要求,我们尽可能把竹文化更加国际化,大家可以看到座椅的侧面也好、背面也好,整个车里面竹子主题,不管是抽象感还是符号化,其实我们都是做了很多的处理,而且哪些地方节奏比较密一点,哪些地方节奏比较稀一点,我们也是必须得要有节制。

我们很多局部也是有些呼应,不管是出风口下面,还是扶手箱上面的应用上,它还是有很多的呼应和变化,包括它的不对称处理,因为中国的底蕴很多时候讲究的是不对称,但是欧美不管是从园林还是他们的建筑,他们讲究是对称美,这就是东西方的差异。

我们在座椅上面用的座椅标,也是当时我们用的技术放在里面,在皮料的软和金属标的硬,这种软硬结合的对比,包括我们的数码打孔,因为座椅要通风、加热,它要透气,所以我们的打孔上面也是有竹的一些纹样的。

我们的壁灯,每一个主题基本上很多细节都是我们原创设计的,这个壁灯就跟刚才的金冠的不太一样,而是用两片竹子,拼的一种慢反射的灯光,也寓意着节节高升,其实寓意也是中国人比较喜欢的。

包括门板上,上面是用竹叶纷飞的这种抽象的,像小蝌蚪一样散落,中间就是我们包覆的时候,用一些打孔的处理方式,把竹子暗暗地体现在里面,下半节就是用线描的方式,相对抽象化一点、符号化一点的体现一些竹叶,所以这个门板上我们是三种处理竹叶的形式,包括座椅和整车的气氛,其实坐进去以后,你会有一个浓浓的中式的底蕴在里面。


包括我们一个踏板,不管是它发光的侧面标和踏板抽象的文样,我们也是把竹文化运用到每一个细节,也就是说开门的第一刹那,你脚能踩到的地方,其实已经进入了我的画面。


案例三:尚武造型


这是我们很多年前做的尚武版中式的武士造型,内饰也是中式的武士精神体现,柔和和刚毅,运用了矛盾的统一。座椅上面因为本身途乐的座椅比较宽,相对比较难处理,不管是上面的绗缝也好、铆钉也好,包括我们的雕刻和金属的标志也好,其实每个地方我们真的叫原创,包括一些细节,不管是我们的叠压,包括我们的包覆,包括绗缝走线,还是掺杂了很多的汉服,包括我们的一些箱包元素在里面。

案例四:雨打芭蕉·佛教元素

高级定制其实很多时候深度不一定做到我们这么深,但是我们确实在这方面也满足了客户各种比较苛刻的需求,这个是一辆5米98,加长又加长的路虎览胜,客户当时特别喜欢佛教,要求必须得要把后座躺平,而且平时他要在车上有时候要打坐,因为他信奉佛教,所以我们就取了一个雨打芭蕉,整个芭蕉的元素在里面运用得并不是太多,但是就是以干净为主,又有很深的文化底蕴。



这个车做完了以后,我自己也是非常喜欢坐在这个车里面去体验这种氛围感,我觉得最主要它是一个无声的语言去感染你,而不光是一个表面的浮躁,当时我们用的黄棕搭配,黄是佛教的五种正色之一,稳重的黄色,我们的皮料也是定制的颜色,所以它的氛围感也让我们感觉到很好把握。



比如说壁灯也是我们为这个车做的一个一次性的设计,为了一个车,比如说中间是一朵花,旁边是我们用皮料,折了一个,就像我们现在很多餐具上面餐巾的仪式感的感觉。


案例五:风华·王者之风



这是我们去年推出的一个风华版,风华称凤凰是百鸟之王,这个版本主打的是新鲜感。我们比较大胆地在这个商务车的里面运用了很清雅的颜色,这是比较冒险的,因为传统的商务车都是比较稳重的,而且凤纹很多时候它灵动有余刚毅不足。



在这里面王者气的体现还是有很多的,包括木饰部分,一些局部的处理,比如说这里面主要就是一种曲线美,当时每一根金丝在上面的刺绣,互相的关系,我们还是拿捏很久,橘色主要靠近的是爱马仕那种橙色,这种淡蓝色就是在整个车身互相的映射下面氛围感非常好,特别是南方地区,天气比较炎热坐进去,真的就像喝了一杯薄荷水的感觉,非常清新。



包括我们的凤凰的金属的小标志,包括我们一个安全带扣,我们自己铸造的造型,包括座椅的打孔,大家可以看到细节在我们的车里面一直都有,而且坐在里面你是可以玩味和体会的。



包括我们的凤凰的金属的小标志,包括我们一个安全带扣,我们自己铸造的造型,包括座椅的打孔,大家可以看到细节在我们的车里面一直都有,而且坐在里面你是可以玩味和体会的。



包括我们一个壁灯,包括我们一个踏板,其实为了一个车,我们也会去做这种独创的细节,所以原创也是我们公司的DNA,而且这种仪式感,给客户的满足感也是非常强的,他觉得有种专属和极致的感觉。


案例六:故宫红·龙纹



轮板的低调也是我们的特色,因为最近在这个单项上面,我们也有很多单独的成品,这个红主要很多是取自紫禁城的红墙来源,但是局部因为龙在中国是最尊贵的象征,所以在地面上面很多细节上,我们开了很多自己的304铸造的龙纹,也是一个画龙点睛。



因为我们自己也有不锈钢的铸造厂,这是我们自己的发明专利,它能做到全球最薄的0.8毫米,也能应用在彻上的很多一些部件上,包括这些局部,也是由这些精致的细节组成了我们最后这种气氛感,包括踏板的花纹,都是我们很考究的。


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