内饰陷入蜂群战,如何抓住新机会?

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发表时间:2021-12-17 10:26来源:CIAACE雅森展

做强内饰品牌绕不开雅森展


雅森展是内饰爆品频出的总擂台。


从五福金牛和御马丝圈,从牧宝果冻垫到尼罗河超级冰丝、从车绒宝整车成型360到增成全车内饰微改......年年都有爆红新款,为全国代理商和加盟店制造暴富机会。


2022年北京展,内饰龙头品牌继续加大力度备战。牧宝(360㎡)、尼罗河(252㎡)、天德(180㎡)、京驰(180㎡)等全国品牌,都在憋大招。


细心点大家就会发现,牧宝通过持续参展,介入改装车厂配套的业务逐年上升;尼罗河通过持续参展,不断壮大和夯实了对渠道和终端的影响力;天德与材多多、京驰与五福金牛,都形成了别具一格的产业链伙伴型生态。优势不断向龙头企业聚焦,巩固了行业地位。


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                                                                                              牧宝在雅森展


内饰“地区化”趋势的考验


头部企业重视保持全国影响力的同时,很多中小企业则深受“内饰地区化”之苦(行业也有人说是“地产化”)。其中以脚垫最为明显,鑫宏宝在太原和东莞多地设厂,材多多推出脚垫中央工厂,秀套网加大版型输出......在上游共享版型数据、推动整厂输出的大背景下,各地很多经销商转型成为地方小厂,参与到内饰的大竞争中来。


尽管还没有数据显示地方小厂必然具有性价比优势,但是自己做品牌对经销商来讲还是很有吸引力,这些地方小厂好像蜂群,对全国二、三线和成长型内饰品牌带来巨大压力。


一些企业陷入“打不赢的仗”


受龙头内饰品牌挤压的二、三线全国性品牌,一部分出现焦虑,开始尝试放弃全国市场,进入区域市场竞争,与地方小品牌抢市场的状态。其中甚至包括一些几年前广为行业知晓的品牌,开始到临沂、武清等一些区域性展会参展,这样可能在区域市场收获了一些订单,但是缺席北京雅森展,很容易让行业内对这些品牌的认知度下降


在我们的展会服务中经常收到这样的询问:“那个**品牌是不是不做了?我看别的公司都来北京展,却见不到他们”。所以,要想做大做强内饰品牌,在关键的北京展会上缺席,受损的一定不只是销量,还有品牌影响力的持续下降。如果不赶快回到雅森展这个主战场,一些全国性的二、三线品牌将面临一场注定“打不赢的仗”。


内饰板块又有了新内容


带头大哥还在,小兄弟多已散去,新势力暴力进场。2022年北京展的内饰板块展览面积将再创新高,展区还是那些展区,当年很多春风得意的企业却找不见了,行业的带头大哥(尼罗河、牧宝、五福金牛等)还在,“聚义厅”长桌上喝酒议事的小兄弟们却找不到了,真是应了那句老话:三十年河东,四十年河西!


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                                                                                       尼罗河在雅森展


2022年,在雅森展争抢展位的又变成了裁剪机和材料企业。在一些内饰品牌撤离雅森展去区域市场与地方小厂竞争的同时,内饰原材料和机械展区的面积疯狂增长。


有人说北京展的内饰机械馆都要被浙江企业抢光了。这个现象的背后,必将涌现出一批新锐强势内饰品牌,这个时候如果河南、河北、台州、广东的一些内饰企业不在北京展上占据一席之地,估计再过几届,新生企业一起来,想回来追也追不上了。


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业内都在角逐的首个内饰人专属奖项


2022北京展我们筹备的《2022中国内饰行业品牌发布会》、《2022内饰行业趋势论坛》(国内首个专门针对内饰板块的论坛)还刚透个风,预约门票定位的业内人士已经爆满,为什么?因为大家都预料到了转型后的内饰板块正在快速进入新竞争赛道。


可以预见,下一个五年,内饰行业将是裁剪机争霸、脚垫材料翻江倒海、品牌座垫和脚垫此消彼长的五年!内饰行业将从过去散、小、低,无序竞争的状况过渡到机械,材料品牌化时代。江湖险恶,谁与争锋!


全行业首个面向内饰品牌评选来了!


新的机会留给了:


100家高品质坐垫脚垫品牌

1000家裁剪机厂家

3000家材料厂家

10000家面向车主的诚信门店


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