内饰陷入蜂群战，如何抓住新机会？

雅森展是内饰爆品频出的总擂台。

从五福金牛和御马丝圈，从牧宝果冻垫到尼罗河超级冰丝、从车绒宝整车成型360到增成全车内饰微改......年年都有爆红新款，为全国代理商和加盟店制造暴富机会。

2022年北京展，内饰龙头品牌继续加大力度备战。牧宝（360㎡）、尼罗河（252㎡）、天德（180㎡）、京驰（180㎡）等全国品牌，都在憋大招。

细心点大家就会发现，牧宝通过持续参展，介入改装车厂配套的业务逐年上升；尼罗河通过持续参展，不断壮大和夯实了对渠道和终端的影响力；天德与材多多、京驰与五福金牛，都形成了别具一格的产业链伙伴型生态。优势不断向龙头企业聚焦，巩固了行业地位。

头部企业重视保持全国影响力的同时，很多中小企业则深受“内饰地区化”之苦（行业也有人说是“地产化”）。其中以脚垫最为明显，鑫宏宝在太原和东莞多地设厂，材多多推出脚垫中央工厂，秀套网加大版型输出......在上游共享版型数据、推动整厂输出的大背景下，各地很多经销商转型成为地方小厂，参与到内饰的大竞争中来。

尽管还没有数据显示地方小厂必然具有性价比优势，但是自己做品牌对经销商来讲还是很有吸引力，这些地方小厂好像蜂群，对全国二、三线和成长型内饰品牌带来巨大压力。

受龙头内饰品牌挤压的二、三线全国性品牌，一部分出现焦虑，开始尝试放弃全国市场，进入区域市场竞争，与地方小品牌抢市场的状态。其中甚至包括一些几年前广为行业知晓的品牌，开始到临沂、武清等一些区域性展会参展，这样可能在区域市场收获了一些订单，但是缺席北京雅森展，很容易让行业内对这些品牌的认知度下降。

在我们的展会服务中经常收到这样的询问：“那个**品牌是不是不做了？我看别的公司都来北京展，却见不到他们”。所以，要想做大做强内饰品牌，在关键的北京展会上缺席，受损的一定不只是销量，还有品牌影响力的持续下降。如果不赶快回到雅森展这个主战场，一些全国性的二、三线品牌将面临一场注定“打不赢的仗”。

带头大哥还在，小兄弟多已散去，新势力暴力进场。2022年北京展的内饰板块展览面积将再创新高，展区还是那些展区，当年很多春风得意的企业却找不见了，行业的带头大哥（尼罗河、牧宝、五福金牛等）还在，“聚义厅”长桌上喝酒议事的小兄弟们却找不到了，真是应了那句老话：三十年河东，四十年河西！