新生代车主崛起，汽车改装成为“个性签名”与“社交货币”——2025年汽车后市场改装消费洞察

中国汽车改装市场正被新生代车主重新定义。随着个性化需求爆发与社交媒体的深度渗透，改装已从“小众硬核”走向“大众轻改”，成为年轻车主表达自我、融入圈层的重要方式。

据行业报告显示，超3400万人在2022年通过B站观看改装内容，同比增长65%，而小红书“车饰”“改色”等关键词搜索量稳居汽车类前十，折射出消费行为的根本性转变。

一、轻改与潮改：新生代的改装新哲学

新生代车主正推动改装文化走向“轻量化”与“潮流化”：

轻改主流化：52%用户首选音响升级、50%更换轮毂、45%改装车灯（汽车之家数据）。90后偏爱改色拉花（占17.7%），95后热衷尾翼改装（9.9%），低成本、高颜值的“轻改装”成为入门首选。

潮改破圈：长安UNI-V等车企联合小红书打造“潮改文化节”，将改装与电音节、露营等场景结合。冰莓粉、赛博灰等潮流色系，碳纤维轮毂、氛围灯等“颜值配件”销量激增，改装成为时尚符号。

二、消费特征：性能与美学并重

新生代车主的改装需求呈现三大特征

1. 功能与美学双轮驱动：性能升级（如动力系统优化、底盘悬挂改装）与外观个性化（贴膜、改色、GT套件）并重，上汽大众ID.3 GTX套件款通过“赛博闪电”车衣、20英寸熏黑轮毂等设计，将运动美学与电动化性能结合，上市即引发关注。

   
   
   

2. 本土文化认同强化：国潮元素加速融入改装设计。红旗E-HS9敦煌艺术版以金绿双色涂装、敦煌壁画内饰，上汽大通V90墨以“墨色文化”打造高端商务座驾，证明中国文化符号已成为差异化竞争的关键。

3. 社交媒体深度渗透：抖音、小红书等平台成为改装灵感主要来源，用户生成内容（UGC）占比超60%。

• B站成知识库：用户通过UP主教程学习改装实操，“跟着B站拆遍全车”成新手标配；

• 小红书即种草机：44.5%用户通过短视频获取产品信息（巨量算数），改装案例笔记浏览量年增185%；

• 线下转化闭环：30%用户选择提供“改装+备案”一站式服务的门店，而资深玩家则流向专业俱乐部。

三、商业启示：绑定场景，融入圈层

车企与后市场服务商需抓住四大关键：

1. 轻改产品场景化：开发露营车顶架、车载咖啡吧等“可晒型”改装件，绑定自驾、户外等社交场景；

2. 构建改装社交生态：复制长安“潮改社群”模式，联合KOL发起车友活动，将产品植入线下体验；

3. 合规服务一体化：提供“产品+备案服务”组合，解决用户最大顾虑。

4. 全球化布局：依托新能源汽车出口优势，中国改装企业加速国际化。国贵赛车在泰国建立改装中心，MMX布局美国中高端市场，通过本土化服务抢占海外市场份额。

四、平台赋能：雅森展——精准连接新生代车主与商业机遇的核心枢纽

面对改装文化破圈与全球化布局的双重机遇，企业亟需一个高效对接资源、洞察趋势的产业平台。作为亚洲规模最大的汽车后市场综合展会，雅森展始终站在行业前沿，通过雅森展，企业不仅能直面30万专业观众展示创新产品，更能加入由车企、KOL、政策专家组成的生态联盟，共同定义改装行业的"个性表达新范式"。

未来属于“个性表达者”，机遇汇聚于雅森展

当汽车从工具变为“移动生活空间”，改装即是新生代车主的个性签名。谁能将产品融入他们的社交语言与圈层文化，谁就能撬动这片千亿级蓝海市场。雅森展作为连接产品、渠道与用户的核心枢纽，将为汽车改装企业提供撬动这一市场的最短路径与最大舞台。

2026年3月13-16日 北京·首都国际会展中心

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*数据来源：

巨量算数《中国汽车兴趣人群调研》

汽车之家《2024官方定制改装消费洞察》